Câu chuyện về thương hiệu Kinh Đô bắt đầu vào những năm 1980 tại thành phố Hồ Chí Minh, khi ông Trần Kim Thành, một cựu sinh viên UEH, quyết định không theo đuổi nghiệp kế thừa kế của gia đình. Thay vào đó, ông quyết định xây dựng sự nghiệp kinh doanh riêng của mình.
Ông hợp tác với người bạn thân, Cao Siêu Lực để mở công ty bột mì đầu tiên. Tuy nhiên, hành trình kinh doanh của đôi bạn không thuận lợi. Khi sản phẩm không tìm được người mua, cả hai chấp nhận lỗ lớn và rút lui để tìm cách cải thiện sản phẩm. Một thời gian sau, đôi bạn tách ra để đi con đường của riêng mình, ông Cao Siêu Lực sau này đã mở hãng Đức Phát và ABC Bakery thịnh hành tới ngày nay.
Với ông Trần Kim Thành, sự kiên nhẫn và nghị lực không lùi bước, ông đã mở khóa cho thành công của riêng mình. Nhà sáng lập KD tự xây lò làm bánh nhỏ, và lắng nghe ý kiến đóng góp từ người tiêu dùng, qua đó không ngừng cải thiện sản phẩm. Cuối cùng thì những đơn hàng lớn đến tấp nập, và ông Thành bắt đầu xây dựng thương hiệu Kinh Đô quy mô & bài bản trên thị trường.
Những năm 1990, khi Việt Nam mở cửa thị trường quốc tế, Kinh Đô bắt đầu mở rộng hơn nữa. Họ tận dụng mối quan hệ với các đại lý ở các tỉnh miền Tây và nhanh chóng mở rộng thị trường của mình trên cả nước. Cú "hích" thật sự đến với Kinh Đô khi họ cho ra mắt sản phẩm bánh trung thu thượng hạng của mình, với hương vị thơm ngon và thương hiệu "vương niệm" uy tín, bánh trung thu mang nhãn hiệu Kinh Đô dần chiến lĩnh thị trường trong lễ hội trăng rằm các năm về sau.
Tuy nhiên, thị trường không ngừng biến động. Công ty đối mặt với sự cạnh tranh từ các thương hiệu lớn như Orion, Masan, Lotte và Nestle. Để đối phó, Kinh Đô không chỉ tập trung vào việc mở rộng sản xuất mà còn đầu tư mạnh vào marketing. Nhưng cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2008 đưa ông Thành vào thế tiến thoái lưỡng nan. Doanh thu và lợi nhuận của công ty giảm sút đáng kể, trong khi chi phí cho các hoạt động mở rộng chưa thể cắt giảm kịp thời. Ông Thành buộc phải quyết định bán phần lớn cổ phần mảng bánh kẹo của Kinh Đô cho tập đoàn Model International của Mỹ. Từ đó, thương hiệu được đổi tên thành Model Kinh Đô.
Dù đã nhiều năm trôi qua. Nhưng với Giasudonhan, câu chuyện khởi nghiệp của Kinh Đô vẫn là một bài học cho sự kiên nhẫn, sáng tạo và bài học thích ứng của doanh nghiệp Việt Nam trên trường quốc tế.
Nguồn: Giasudonhan.com
Fanpage: https://www.facebook.com/giasudonhan
